澳大利亚护肤品牌联合创始人揭示了其首个可收藏的 NFT 以及为什么元宇宙对建立人际关系如此重要

建立影响力和社区是澳大利亚美容品牌 Sunny Skin 的核心,该品牌在 Metaverse 中推出了其首个 NFT(不可替代代币)系列。

Sunny Skin 是一个新的中央海岸品牌,于 2021 年 6 月推出了其首款产品 SPF50 防晒霜。该公司的 NFT 系列被称为“澳大利亚天使”,以标志性的澳大利亚动物为基础,正式进入 Openseas .io NFT 于11月1日通过首个数字角色 Kali the Koala 开放市场。

正如 Sunny Skin 联合创始人丹妮尔·麦克唐纳 (Danielle McDonald) 告诉CMO 的那样,考拉 Kali 被设计为数字影响者以及品牌特征,在元宇宙中体现其价值观、外观和感觉。

“将 NFT 作为这样一个新品牌推出可能看起来很随意,但作为我们品牌战略的一部分,我们非常仔细地考虑了这一点,”麦克唐纳说。“吸引我们进入这个领域的是能够与客户以及其他品牌建立更深层次的关系。使用这些智能合约进行协作有很大的机会。”

麦克唐纳被 Facebook 等大品牌的 NFT 系列的想法所吸引,这些品牌如此专注于元宇宙。她还提到了麦当劳在 10 月份决定使用 NFT 来促进其 McRib 产品的回归。

NFT 是一种独特的数字代币,它源自区块链并以两种主要方式发行:作为价值存储和作为智能合约。NFT 存储在分布式分类帐上,该分类帐创建有关数字对象所有权的经过验证且不可变的证明,就像真实性证书可以建立物理对象的出处一样。

麦克唐纳说:

“我们必须开始规划十年后我们将成为什么样的人,因为我们正在创造一个长寿的品牌,作为品牌,我们还必须尝试并涉足新事物。如果品牌不改变他们在市场上做事的方式并利用新技术,他们就会消失。”

对于麦当劳来说,考拉卡莉是阳光皮肤的体现。她的设计旨在吸引该集团的最佳客户:20 至 40 多岁的女性,她们了解并重视防晒,过着积极的户外生活方式,关注护肤品中的毒素和化学物质,并且既注重健康又热衷于创新.

麦克唐纳说:

“她是一个数字影响者,喜欢在阳光下和海滩上,并且与我们的第一个 SPF 产品有关,Kali 是一个多维角色,不仅是一位致力于推广产品的影响者,而且还可以围绕社会事业进行合作。

“我们希望成为一个专注于建立积极社区和提高社会意识的品牌。Kali 是我们品牌的延伸:她说话像我们,长得像我们,关心我们所做的关键社会事业,例如环境、土著土地所有者、消除家庭暴力和心理健康。

“NFT 是了解我们品牌的另一个驱动因素。在更大的计划中,这就是实现的目标。”

McDonald 也热衷于抓住机会与metaverse 中的其他品牌合作。她指出,天使代币所有者通过获得对该特定代币的知识产权的访问权,在某种意义上成为品牌合作伙伴。这意味着代币所有者可以创建与其持有的代币艺术品相关联的商品,而不会产生法律后果。

“我们可以看到 Kali 拿着一罐 Vegemite 之类的东西,或者穿着 Roxy 潜水服。建立合作的机会是无穷无尽的,”她说。

选择 Opensea.io 作为市场是 Sunny Skin 团队的另一个深思熟虑的决定。

“有很多平台,但我们发现这个平台对于任何人和我们上传和管理东西的人来说都是最容易导航的,”麦克唐纳说。“这是一个不错的项目,并且在 NFT 领域获得了最大的动力。”

从第一天起,现实生活中的网红营销也一直是 Sunny Skin 品牌战略的一部分,该公司正在通过网红营销市场 The Right Fit 与美容和 Instagram 领域的意见领袖合作。

虽然 Sunny Skin 还处于起步阶段,但该集团隶属于分销公司 Esthemax,该公司专注于专业美容领域。未来几个月还将推出更广泛的护肤产品,包括 SPF 烫金产品和 12 月首次发布的迷你版,然后是 1 月的嫩肤精华素和维生素 A 睡眠疗法过夜护肤霜。产品通过 Sunny Skin 网站以及 100 多家沙龙零售商销售。

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作者 NFT分析师

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