体育类NFT与其运作方式

此前,体育爱好者往往会走进商店购买明星周边,在柜台上发现他们垂涎很久、独一无二的棒球球星卡。

然而,这样的日子已经一去不复返了。

今天的球星卡收藏家已经将他们的注意力和资金转移到体育类NFT上——这些代币可提供视频、照片、音频片段或其他体育历史上重要时刻的所有权证明。体育类NFT通过为内容分配特定的、不可复制的标识来证明数字内容的所有权和使用权。该标识被记录在分布式的数据库或区块链上。每个NFT都包含一个智能合约,其条款无限期适用,并且每笔交易都会立即执行且不可撤销。

由于每个NFT都是独一无二的、都有其单独的数字编号,NFT为其承载的数字内容带来了稀缺性。体育类NFT成为了实体运动球星卡的数字等价物,有效地解决了与传统球星卡相近的需求。

现在,球迷们不仅有机会拥有他们最喜欢的运动授权数字纪念品,还可以身临其境地去近距离体验赛场。更重要的是,通过一些与工具类NFT结合,球迷们可以获得前所未有的独家访问机会,与喜爱的运动员更加接近。签名的实体商品、体育比赛和活动的门票、更衣室使用权等,也是体育NFT收藏家们的特权,这对广大的粉丝群体也十分有吸引力。

对于运动员和运动队来说,NFT开辟了新的收入渠道。对于受到大流行引发的负面影响而财政艰难的球队和运动员们来说,NFT的爆发式增长也是财政上的重大利好。空场、限制观赛人数导致门票收入大幅减少,球场纪念品商店也经历了相应的下滑。而线上渠道中NFT的热销对赛会、球队和运动员来说,都是重要的增收渠道。

目前市场上共有三大类体育NFT收到球迷和收藏家们的欢迎。

第一种是可收藏的NFT——可收藏、经过验证且限量的数字内容资产。这与传统的体育纪念品相对应,例如球员的交易卡或历史著名比赛的门票存根。这类NFT可以在区块链上进行数字化生产铸造并交易,最终在虚拟世界中展示和共享。

其次,对于季票会员来说,NFT也是提升体验的新方式——为会员提供经过验证的NFT通行证将提升忠实粉丝群体的观赛体验。进入体育场现场观赛、给球队加油助威的死忠球迷和粉丝们也可以通过这种方式获得特别版的收藏NFT,从而拥有超出实体票的体验。如果能够确保那些从实体票转向NFT季票的粉丝不会失去本身的会员权益,那么毫无疑问对队伍、粉丝和赞助商来说,NFT无疑将带来三赢的局面。

而对于喜欢为虚拟体验支付更多费用或者无法亲临观赛的粉丝群体来说,虚拟访问是一个很好的新选项。虚拟访问是一种新型的体育NFT,可以将其当做季票的数字版本。其可以使得所有者获得观看更多幕后故事的特权,例如球员通道摄像头、替补席摄像头甚至虚拟更衣室的访问权限。巴黎圣日耳曼和曼城在虚拟访问的发行中已经取得了初步的成功。这两家足球俱乐部都通过发行NFT来赋予球迷权利,比如由球迷挑选赛前音乐。

体育市场中广受欢迎的各种NFT

NBATopShot:最大的体育NFT收藏品

NBATopShot是最大的加密货币交易卡游戏之一。由美国国家篮球协会(NBA)与

CryptoKitties游戏的创建者Dapper Labs一起开发。CryptoKitties在以太坊区块链上运行,而NBATopShot在Dapper Labs的专有区块链Flow上运行。

NBATopShot的理念很简单:它围绕“时刻(shot)”的所有权开展,让所有玩家们都可以购买、持有并交易NBA经典比赛或者关键战的小视频。玩家可以购买“时刻”,也可以在Top Shot的二级市场上交易。

CryptoSlam的数据显示,Top Shot是有史以来第五大NFT项目,已产生超过9亿美元的销售额。然而NBA Top Shot的火爆销售早已达到顶峰,销售额在2021年2月和2021年3月登顶后总体呈下滑趋势。

NFL All Day

Dapper Labs还与美国国家橄榄球联盟签署了一项协议。NFL的NFT被称为NFL All Day,玩法类似于NBA Top Shot。

与NBA Top Shot类似,该游戏主要聚焦于“标志性收藏品”的交易。玩家可以根据观赛喜好建立其收藏品列表并在二级市场上进行交易。该项目目前处于封闭测试阶段。

考虑到NFL在全美超越NBA的强大号召力和更大的观众基数,其NFT产品的前景也被市场看好。

F1 Delta Time

F1 Delta Time是一个区块链生态系统,赛车迷们可​​以在其中组装NFT赛道、汽车、轮胎和车手。F1官方授权的NFT赛车、赛道、车手等都可以在F1 Delta Time上访问到。在这里,玩家可以参加各种赛车游戏模式,包括计时赛和大奖赛模式。F1 Delta Time的玩家不只是为了收藏而购置这些数字收藏品。他们的主要目标是利用NFT资产在虚拟锦标赛中取得胜利。

运动员NFT

全球范围内的一系列运动员也发布了他们的NFT。

其中最引人注目的NFT之一是由本世纪最杰出的足球运动员莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)推出的“Messiverse” NFT系列。该系列于2021年8月在Ethernity Chain上发售,销售首日就达到了340万美元的天价。

网球明星Naomi Osaka发布了多个NFT。4月,她与姐姐Mari Osaka推出了6个NFT收藏品,其中5个以近60万美元的价格售出。

比利时自行车手Wout van Aert上个月发布了他的首个NFT收藏品,内容包含他职业生涯中最伟大的三个时刻,带来了共约50,000美元的销售额。

2021年12月,NBA巨星斯蒂芬库里也发布了他的NFT收藏品。他本次发布NFT的所有收益都将用于慈善事业。

运动队NFT

英国奥林匹克运动队在7月发布了他们的NFT收藏品系列,成为第一支发布NFT的奥运代表队。该系列以设计独特的奥林匹克风格NFT收藏品为特色。

NBA的犹他爵士队发布了他们的更衣室NFT。这种由爵士队首创的NFT允许持有者虚拟地参观爵士更衣室。持有者们还将与球队老板瑞恩史密斯进行30分钟的问答。

Socios

Socios被认为是统筹NFT粉丝意见的平台。用户可以在其中购买他们支持的球队的粉丝代币,以获得对特定球队活动的投票权。比如拥有粉丝代币可以参与选择球队的主场音乐、球队大巴的设计和热身包设计等。

在某种程度上,足球俱乐部的粉丝们参与度是最高的。尤文图斯、曼城和巴塞罗那等球队已经开始将更多的决策权交给他们的球迷代币持有者。球迷拥有的球队粉丝代币越多,其投票的权重就越大。

据路透社报道,就在3月底,足球明星莱昂内尔·梅西与http://Socios.com签订了2000万美元的合同,为期三年。作为http://Socios.com的首位全球品牌大使,梅西将向他的 4 亿社交媒体粉丝推广这家加密货币公司。他还将出现在公司的教育和宣传活动中。梅西加入Socios的第一个活动的口号是“Be more”。

梅西在一份声明中说:“http://Socios.com的存在是为了增强球迷的体验,让球迷‘Be More’。” “我很自豪能加入http://Socios.com,为全球粉丝创造一个更加互联和有益的未来。”

体育NFT将迎来新的增长

市场预测

投资银行Jefferies在最近的一份研究报告中表示,到2025年,NFT市场的价值预计将从今天的约140亿美元增长到750亿美元,其中大部分增长是由体育NFT产品的繁荣推动的。据The Athletic报道,最大的体育NFT市场之一Dapper Labs的年销售额从2019年的3.61亿美元增长到2020年的7亿美元,几乎翻了一番。

麦肯锡的一项分析发现,2021年美国体育NFT的每周销售额达到1.38亿美元。麦肯锡研究人员Dan Singer和Ben Vonwiller表示,虽然体育NFT的数量似乎在2021年的2月份暂时达到顶峰,但全年的整体销售仍然强劲。

根据咨询公司普华永道(PwC)的《2022年北美体育展望》报告,NFT和数字资产是体育行业的十大趋势之一。NFT与体育行业的结合将在未来深刻地改变体育技术基础设施、推动球迷参与,产生深远且重大的影响。

普华永道也指出,门票销售、媒体版权和赞助是目前球队和联赛最大的收入来源。它同时预计,代币化门票、NFT媒体权利和数字/虚拟世界活动的赞助将推动该行业的大发展,并指出数字资产销售也可能成为关键的收入来源。该报告补充说,为了实现这一目标,运动队和赛会需要一个将新的数字销售数据与现有客户数据库连接起来的技术部门,以及一个强大的法律团队,专门处理监管和税务问题。

投资者策略

在体育领域,虽然一些粉丝购买NFT只是为了表达他们对最喜欢的球员或球队的支持,但其他人则希望他们的购买能在未来带来巨额利润。专业投资顾问表示,大量投入体育类NFT其实是一个不够稳定的策略,因为很难预测体育类NFT的未来价值是否会逐步提升。持有相对合理的比例并按照市场情况进行调整在现阶段是更加理性的选择。

芝加哥洛约拉大学商学教授Zach Binkley表示,除非是NBA和NFL这样的职业联赛,否则普通的NFT很难有广阔的成长空间。大型职业联赛拥有庞大的球星和比赛版权资源,从而可以提供特定的数字资产并为球迷提供独家体验,普通的体育NFT可能不会增长太多。

结语

为纯数字内容付费可能会让一些人感到陌生。放到十年前,这是标准的小众行为。但这一概念正在迅速发展变化。到2022年,游戏玩家和NFT收藏家可能会花费数百亿美元购买虚拟货币、数字内容,然后用虚拟货币购买与游戏相关的道具和能力,展示自己的数字收藏品。这些道具和收藏品只存在于虚拟中、仅显示在屏幕上,但其市场的潜力是任何厂商都绝不会忽视的。

体育类虚拟货币也一样。2022年,大多数与运动相关的NFT很可能在那些拥有最大粉丝群和收入的运动中产生,如足球、篮球、棒球、美式足球和冰球等。从收入的角度来看,2021-2022赛季可能是NFT开始取得重大进展的第一个赛季。如果早期的体验另各方都满意,那么市场应该会继续增长,并成为粉丝体验数字化、全球化和商业化的重要组成部分。

作者:零和壹访谈

作者 NFT分析师

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